Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Necháte se ovlivnit reklamou?
Necháte se ovlivnit reklamou?
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
Autor průzkumu: | Sabina Křesťanová |
---|---|
Šetření: | 05. 04. 2013 - 15. 04. 2013 |
Počet respondentů: | 297 |
Počet otázek (max/průměr): | 12 / 11.75 |
Použité ochrany: | žádné |
Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
Návratnost dotazníků: | 82,3 % |
Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
Průměrná doba vyplňování: | 00.02:54 |
odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vzhledem k tomu, že studujeme obor Marketing a obchod, vybrali jsme si téma tykající se reklamy. Reklama je z pohledu spotřebitelů hlavním marketingovým prvkem, díky kterému komunikují výrobci a obchodníci se zákazníky. Správná reklama je nástrojem k upoutání spotřebitelovy pozornosti a vytvoření pocitu potřeby nákupu. Avšak na marketingovém poli je spousta reklam, které mají účinek opačný a od nákupu své potenciální zákazníky vyloženě odradí. Proto jsme se rozhodli svůj výzkum zaměřit na to, jak reklamy plní svou funkci, jaké má názory na reklamy veřejnost a míra ovlivnitelnosti spotřebitelů. Cílová skupina respondentů není nijak omezená, protože reklamám se v dnešní době nevyhne nikdo. I přesto jsme se do šetření rozhodli zahrnout pouze respondenty starší 15 let.
Odpovědi respondentů
1. Kterým reklamám věnujete nejvíc pozornosti? Můžete zaškrtnout více odpovědí.
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
V televizi | 185 | 62,29 % | 62,29 % |
Na internetu | 157 | 52,86 % | 52,86 % |
Externí média (Billboardy) | 62 | 20,88 % | 20,88 % |
V rádiu | 47 | 15,82 % | 15,82 % |
2. Co si myslíte o reklamách?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Mohly by být méně často | 122 | 41,08 % | 41,08 % |
Otravují mě | 99 | 33,33 % | 33,33 % |
Nevadí mi | 44 | 14,81 % | 14,81 % |
Zrušil/a bych je | 22 | 7,41 % | 7,41 % |
Rád/a je sleduji | 10 | 3,37 % | 3,37 % |
3. Myslíte si, že kvalitní reklama je hlavním atributem dobrého prodeje?
Nepovinná otázka, respondent se mohl rozhodnout mezi odpověďmi „ano”, „nevím” a „ne”.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
ano | 197 | 67,47 % | 66,33 % |
ne | 70 | 23,97 % | 23,57 % |
nevím | 25 | 8,56 % | 8,42 % |
4. V jaké oblasti nákupu Vás nejčastěji ovlivní reklama? (ohodnoťte: 1-nejčastěji, 2-často, 3-jen občas, 4-spíš ne, 5-vůbec)
Povinná otázka, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi „1”, „2”, „3”, „4” a „5”, respondent se musel u každé podotázky rozhodnout mezi odpověďmi na dané škále.
Podotázka | Průměr | Rozptyl |
---|---|---|
Potraviny | 3.242 | 1.685 |
Nápoje | 3.384 | 1.55 |
Drogérie | 2.801 | 1.594 |
Čisticí prostředky | 3.66 | 1.43 |
Oblečení a obuv | 3.347 | 1.681 |
Elektronika | 3.141 | 1.522 |
Automobily | 3.859 | 1.509 |
Banky | 3.98 | 1.286 |
Pojišťovny | 4.178 | 1.096 |
Mobilní operátoři | 3.859 | 1.448 |
Obchodní řetězce (Lidl, Penny market,...) | 3.35 | 1.709 |
5. Stalo se Vám, že by Vás nějaká reklama od nákupu odradila nebo Vám byla nepříjemná?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 6, Ne → otázka č. 7].
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ano | 228 | 76,77 % | 76,77 % |
Ne | 69 | 23,23 % | 23,23 % |
6. Vzpomenete si, která reklama to přímo byla?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Nevzpomínám si | 144 | 62,88 % | 48,48 % |
XXX Lutz | 14 | 6,11 % | 4,71 % |
xxxlutz | 6 | 2,62 % | 2,02 % |
alza | 2 | 0,87 % | 0,67 % |
Alza, mimozemšťan | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
XXX Lutz, Tuc krekry | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
reklama na zubní pastu... plivání krve | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Ten hnusny zeleny skret Alza.cz | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
reklama na nábytek | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
extrémě nepříjemná reklama na XXXLutz | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Xxx Lutz - Tatata | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
prací prášek Rex myslím | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
vložky always | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
vložky, Kubík, xxxLutz | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Reklama na zubní lepidlo.. "Kde je můj smíšek?" | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
XXX Lutz jak tam zpívá ta baba :D | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Okay elektro spotřebiče | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
téměř všechny | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Televize polar | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
reklama na Kečupy | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
na kávu | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
flexi životní pojištění: muž prohlíží na tabletu fotky | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
MC Donald | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Prací prášek, zubní protéza, jar, okay | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Lidl, polévky Vitanna | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Je jich více. Spíš je velmi málo reklam, které mi nevadí! | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
blondýna otočila opačně druhou část jogurtu | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
jakákoli jdoucí přes děti nebo erotiku | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
veškeré čistící prostředky, banky, pojišťovny, XXX Lutz... | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
na zubní pastu Sensodyne | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
tady jsem na vozíku, tady už pod kytičkama.... | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
DESER PAULA ( DANONNE) | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Allways vložky | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
kdysi žvýkačky Airwaves, nyný Activia | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
mcdonald, kfc | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
textil diskont kik, nabytek ,,luc,, | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
nejake: az ja budu veelka, az ja budu velka, to se asi 5x opakuje a pak tam je: NE, ty nikdy velka nebudes nebo nejaka podobna hovadina | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
airbank | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
všechny reklamy na Tesco | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
právě probíhající reklamy T-mobile, a "x-x-x lutz ta-ta-ta-ta.." | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
"ceny nízké tatatata" - nehorší reklama na světě | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Na cigarety (vypadané zuby, černé plíce) | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
KB reklama na G konto - studentský účet | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
domaci pekarny | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
XXXLutz Tatatata.... | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
reklamy na zubní pastu | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Air bank | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
banka | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
právě proto jim nebudu tady dělat reklamu | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
všechny reklamy od Alza | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
XXX Lutz tatatata | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
smetana z Kunína | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
orange, particka | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
xxx lutz tatatata na nábytek | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
čokoláda Forte | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Nemyslíš - zaplatíš! | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Oscillococcinum | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
keramická pánev od horsta | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
téměř každá | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Reklama na tampony OB | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
reklamy na always vlozky | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
95% reklam | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
XXLitzrman | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
x lutz | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
Pražská vodka | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
každá | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
první bankovní styk | 1 | 0,44 % | 0,34 % |
7. Souhlasíte s reklamními billboardy podél silnic a dálnic?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 171 | 57,58 % | 57,58 % |
Ano | 77 | 25,93 % | 25,93 % |
Nemám na to názor | 49 | 16,5 % | 16,5 % |
8. Máte na své poštovní schránce nálepku „Nevhazujte reklamní letáky“?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Ne | 256 | 86,2 % | 86,2 % |
Ano | 37 | 12,46 % | 12,46 % |
Nevím, že něco takového existuje | 4 | 1,35 % | 1,35 % |
9. Pohlaví
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Žena | 203 | 68,35 % | 68,35 % |
Muž | 94 | 31,65 % | 31,65 % |
10. Patříte do věkové skupiny:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
15 - 25 let | 234 | 78,79 % | 78,79 % |
26 - 40 let | 53 | 17,85 % | 17,85 % |
41 - 60 let | 8 | 2,69 % | 2,69 % |
61 a více let | 2 | 0,67 % | 0,67 % |
11. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
Student | 213 | 71,72 % | 71,72 % |
Zaměstnaný | 65 | 21,89 % | 21,89 % |
Podnikatel | 9 | 3,03 % | 3,03 % |
Nezaměstnaný | 7 | 2,36 % | 2,36 % |
V důchodu | 3 | 1,01 % | 1,01 % |
12. Kde bydlíte?
Nepovinná otázka, respondent mohl zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
---|---|---|---|
V menším městě (např. Orlová, Kopřivnice) | 129 | 43,43 % | 43,43 % |
Ve větším městě (např. Brno, Ostrava, Olomouc) | 109 | 36,7 % | 36,7 % |
Na vesnici | 59 | 19,87 % | 19,87 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.